C’est toujours avec intérêt que je découvre les spots
publicitaires des grandes marques automobiles, qui rivalisent d’inventivité
pour tirer leur épingle d’un jeu de plus en plus concurrentiel.
Cette semaine, Renault a lancé la campagne de promotion de l'Espace V, sur lequel j’avais planché il y a quelques mois. Le spot
internet, "Le temps vous appartient", signé Publicis, a particulièrement retenu mon attention :
Au-delà de l’idée et de la réalisation, astucieuses, c’est l’atmosphère de la
publicité qui m’a plu. La création d’une ambiance est, il est vrai, une arme
souvent privilégiée des concepteurs de publicités automobiles. Mais l’arme en
question, cette fois-ci, est de velours ; aussi tendre que le fauteuil dans
lequel est assis Kevin Spacey. Son efficacité doit, je le crois, beaucoup à la
musique, qui enveloppe l’image comme une brume légère. Les nappes de violon et
le discret piano nous emmènent successivement dans des directions aussi variées
que le parcours de l’acteur – et du véhicule qu’il conduit. L’image, claire et
silencieuse, ajoute au mystère.
J’aime aussi particulièrement l’idée sous-jacente ; la
vie est mouvementée, parfois tourmentée, mais une fois seul, dans ma voiture, « this time is mine ». Le sentiment
de quiétude dans le nouvel Espace en découle naturellement.
Souhaitons maintenant que le - pas si petit - dernier de la famille Espace rencontre un succès digne d’une si belle promotion !